楼盘起名营销成功的第一步

 
时间:2010-06-05 18:53来源:未知 作者:admin 点击:
[精彩导读]楼盘名称讲究朗郎上口、文化凝聚、蕴含意刻、期望盛载、形象展示等,愉悦的名称会带给人以魔幻般的吸引力。 在计划经济时期,住房由国家分配,所建楼盘也基本上没有名称。有的只是家属院、福利区等。每幢楼相互之间以号楼区别。当房地产生产进入市场时,楼盘

     楼盘名称讲究朗郎上口、文化凝聚、蕴含意刻、期望盛载、形象展示等,愉悦的名称会带给人以魔幻般的吸引力。
    在计划经济时期,住房由国家分配,所建楼盘也基本上没有名称。有的只是"××家属院"、"××福利区"等。每幢楼相互之间以"×号楼"区别。当房地产生产进入市场时,楼盘逐渐有了自己的名称,如"王兆新村"、"沙曼小区"、"翠海花园"……等,这些名称基本上是以街道、区位、地址来命名的。不是来自于市场需要,而是带有浓厚的计划经济色彩。随着市场经济的发展,房地产市场竞争日趋激烈,开发商搅尽脑汁,用尽各种营销手段,使出浑身解数,想给楼盘起个好名作为房地产的商标、业绩的标识。起名的重要性日益被开发商、政府、置业者所重视。每个楼盘都有了政府部门或专门机构正式批准备案认可的公开名称。可以说,楼盘起名已成为房地产营销不可或缺的利器,其作用是其他营销手段无法替代的。
      一、楼盘起名的重要性

   房地产开发日趋规范,在楼盘市场定位完成以后,楼盘起名就是市场定位的反映。楼盘名称或文化底蕴深厚,或意味深长,或灌输新居住理念,或反映地域特征,或展示品牌形象,或诉说亲情温馨,或祝福祈祷,或衷心祝愿等。把楼盘定位在市场中的某个位置,使目标客户知道是自己要购买的楼房,给顾客带来方便。楼盘名称是面向市场的第一诉求,一个极具亲和力、并给人以审美愉悦的楼盘名称,可让客户产生第一美好的印象,并会加强置业者的购买信心。虽然未必马上决定购买,但会起到强化性的作用。一个富有内涵的名称,至少可吸引目标客户对楼盘本身的关注,以至于引发现场看房的欲望。成功的名称会使全程策划与营销战略事半功倍。 
  名称的第一印象贯穿于房地产营销的始终,甚至在整个看房、选房、签约的过程中,都发挥着潜移默化的作用。它的功能性、标识性、亲和力都会给顾客以强烈的心理暗示与鼓动。楼盘名称实际上也是开发商向置业者的公开承诺,开发商既要使楼盘属性、功能与楼盘名称相一致,又要保证名称的魔力引发购房者美丽的憧憬与楼盘的现实存在相一致。好的楼盘名称有横空出世与非同反响的感觉,当它获得置业者的喜爱和认同时,就可以起到促进销售的作用,甚至可以成为品牌,这对于大型住宅区分期开发楼盘的后期销售工作来说至关重要,意义重大。
   楼盘广告大而醒目,且宣传持久而集中,人们不论购房与否都会被其庞大的气势所吸引。因此,构思巧妙的楼盘名称,不仅能强烈地吸引人们的注意力,而且能激发关注者的联想。能使关注者不自觉地为她赋予新的思绪,从而使关注者成为潜在的客户,给楼盘销售带来好的影响。

        二、楼盘起名的原则

   给楼盘起名,虽然尽可由策划人员依据本案的地理位置、周边环境、楼盘特色、总体规划、风格品位、历史脉络、风土人情等自由创意发挥,但要起一个寓意贴切、涵盖深邃、美丽诱人的好名字却很难,不经过专家反复构思酝酿.反复试组是组不出来的。根据笔者经验,有如下几点要注意。
        1.楼盘起名要敢于打破惯例,富有创意,不落俗套。尽量避免使用"花园"、"公寓"、"广场"、 "中心"等共用名词、或地名、或街区名命名为楼盘名。(特殊情况除外),这些词既俗套,又容易雷同,而且不容易起出富有特色的名字来。
        2.楼盘起名要富有时代气息,除非楼盘定位情况特殊,一般尽量少用或不用大众不熟知的字,如"邸"、"第"、"台"等。这些后缀,虽然深邃美丽古老而悠久,盛载着厚重的历史与文化,但缺乏时代气息。带给人的心理暗示是灰暗、封闭和缺少阳光的感觉,大型住宅区尤不适宜采用。
   近来楼盘起名多以"村"、"庄"、"阁"、"轩"等为后缀。这些后缀文化品位较高,虽然同样古老,但没有腐朽气而有老、庄的神秘飘逸感,如"村"给人以群体归属感,"庄"给人以回归自然颐养天年感。但"村"、"庄"适宜大型住宅区,而"阁"、"轩"适宜于组团命名或独立、小型楼盘。
        3.楼盘名称标识性强,个性突出,要具有较强的人情味和感染力。在字面上、寓意上又要有温馨感和亲和力,暗喻物业风格。最好还有一定的文化含量,蕴含中外历史文化积淀的楼盘名称最为上乘。还要体现楼盘的差异性及与众不同,同时还要与市场形象定位相吻合。如起名时强调楼盘的地理位址,可起"红旗家园",强调人文,可起"汉唐龙脉" 、"卧龙山庄"、"寒舍",强调环境,可起"碧海云天",强调品牌,可起"信恒花园"等。如楼盘定位起名,可起"寿星颐城"(功能定位),"欧洲经典"(风格定位)、"钻石王朝"(高收入阶层定位)、"万家灯火",(普通收入阶层定位)等。如是高收入阶层的公寓或别墅,可以贵族帝王、各地名胜式命名;如是廉价的平民化住宅和经济适用住房,可以福禄寿吉传统式或温馨亲切式命名;如是收入中等以上阶层要求提升居住质量的高尚住宅,可以山水风光式命名;如是文化层次较高的职业者住宅,可以庭台楼阁古典式命名。以"阁"、"轩"命名的多为单幢多层、小高层建筑;以"大厦"、"中心"、命名的多为商务或商住单幢或双体高层、超高层建筑;以"公寓"命名的多为商住单幢多层、高层建筑;以"苑"、"园"命名的多为普通住宅;以"庐"、"第"、"邸"命名的多为高级住宅等。
        4.楼盘起名要名实相符,如再有地域特色,则楼盘就更加有吸引力。地域特色有两个方面,一是本地文化,一是异域文化。本地文化有较强的认知性和亲和力和人情味,但往往腐朽、落伍和缺乏新意,不能满足部分人对外界文化的自然追求心理。异域文化新颖、时尚、感染力强,但又易于画虎类犬,脱离地域特点,容易造成名实不符。以"望海豪阁"为例,名称很港台化,但本名最适合于沿海城市的富裕地区,如果内陆地区用此名就会让人感觉名实不符,还会让人贻笑大方,且不说无海可望,经济收入也"豪"不起来。普通住宅,不能命名为"××都市"、经济适用住房,不能命名为"××豪轩",如果这样命名,会让目标客户望而生畏,也会让高收入阶层认为是"挂羊头卖狗肉",不伦不类。如是别墅,本是成功人士居住的地方,是社会经济地位的象征,楼盘命名就要高贵显赫,让居住者感到荣耀和骄傲,如命名为"××花园"、"××人家",就不能满足成功者被周边尊重、被社会承认的心理需求。如铺块草坪起名"绿洲",挖坑灌水起名"湖光",开渠堆石起名"山水"等等。这种名实不符的楼盘不仅在置业者心目中造成极大的期望落差,,还会使开发商在市场上丧失信誉度与号召力,直接影响营销效果。
         5.楼盘名称要好念、好听、好记、好写、好看,还要从义、音、形上进行综合审视。义,就是寓意深邃、令人遐想、没有歧义;音,就是平仄适当、读不拗口、有利传播(如金园新苑"就读起来拗口,象这类的名字都不能起);形,就是楷、草皆宜、方正适宜、大小清晰、搭配美观。
       
         三、楼盘品牌命名与市场推广

   一个好的品牌,是企业最宝贵的无形资产,也是企业取之不尽用之不竭的财富源泉,可以顶部分广告和售楼小姐。楼盘起名主要有三个目的:一是标志身份,证明自己的楼盘品牌与其它的楼盘品牌不一样;二是追求传播效果,借以扩大企业的知名度;三是讲求市场效应,使楼盘尽早的销售出去,最终达到营销成功回笼资金的目的。假如楼盘的品牌名称起的不好或与其它楼盘名称有类同,就会给自己楼盘品牌传播设置障碍,给企业塑造形象增加困难或起到反面作用,对自己的营销和企业发展十分不利。所以,一个好的楼盘品牌名称非常重要。

(责任编辑:牡丹江起名网)
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